全球報紙發(fā)行量近5.23億份 亞洲貢獻大

　　世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會近日發(fā)布的2013年世界新聞媒體整體發(fā)展趨勢研究表明，目前全球報紙的發(fā)行量接近5.23億份，年收益2000億美元，較2011年下降0.9%，基本持平。其中，亞洲和拉美是少數(shù)紙媒發(fā)行量上升的地區(qū)，亞洲貢獻了全球大部分的報紙發(fā)行量。
　　6月2日至5日，第六十五屆世界報業(yè)大會在泰國首都曼谷召開。本報記者從會上獲得的數(shù)據(jù)表明，目前全球有超過半數(shù)的成年人閱讀報紙，其中25億人閱讀紙質報紙，超過6億人在線閱讀報紙。報紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費的主體地位。其中，亞洲地區(qū)的紙媒更是獨占鰲頭，馬來西亞、中國香港、新加坡、印度和新西蘭分別位居亞洲紙媒市場份額的前五位。
　　不同媒體不同功能，紙媒廣告收入遠超新媒體
　　亞洲紙媒在新媒體沖擊下依然保持增長，究竟是強弩之末，還是正走出一條與歐美紙媒不同的道路?
　　與會專家認為，各類媒體具有不同的作用，它們之間的關系相輔相成，紙媒將在新聞傳播和影響輿論方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用。印度時報集團貝內特—科萊曼公司首席運營官施瑞吉特·米什拉這樣描述不同媒體的不同功能：“早上起來先讀報紙，上班路上聽收音機，到辦公室瀏覽網(wǎng)絡，晚上回家收看電視。”
　　在亞洲，傳統(tǒng)紙媒仍擁有大量的擁護者。泰國曼谷大學新聞傳播學院教授納隆對本報記者表示，雖然時代發(fā)生了變化，但是報紙等媒體的職責和意義并沒有改變，發(fā)生變化的是新的傳播手段和工具正不斷涌現(xiàn)。紙媒的影響力依然十分強大。
　　納隆認為，在技術發(fā)展快的國家，新技術、新媒體進入民眾生活相對容易，而在技術發(fā)展緩慢的國家，新媒體傳播技術尚不能普及到大量民眾，報紙等紙媒仍是最重要的傳播工具，例如在泰國仍然有一半民眾依賴傳統(tǒng)媒體。
　　世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，報紙廣告收入依然處于增長態(tài)勢，這從一個側面顯示出報紙在讀者中的重要地位。泰國郵報出版集團財務總監(jiān)帕克告訴本報記者，“雖然新媒體發(fā)展很快，但我們集團收入還是依靠報紙，60%的收入來自報紙刊登廣告、35%的收入來自報紙銷售，只有5%來自新媒體的廣告收入。”
　　紙媒對接新媒體，拓寬傳播途徑應對挑戰(zhàn)
　　盡管報紙等紙媒依然保持著影響力，但面臨嚴峻挑戰(zhàn)。香港《南華早報》首席執(zhí)行官胡以晨5日對本報記者表示，紙媒萎縮是全球趨勢，這在歐美一些市場尤其明顯。專家認為，就整體而言，新聞媒體將繼續(xù)從紙質媒體向數(shù)字媒體轉化。
　　韓國中央媒體網(wǎng)絡副總裁洪正道表示，紙媒應學會適應快速變化的媒體市場，通過各種平臺快速提供并傳遞新聞信息。
　　新加坡報業(yè)控股公司英語和馬來語報紙總編輯帕特里克·丹尼爾指出，新聞產(chǎn)業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)：受眾快速轉移至數(shù)字媒體，而數(shù)字媒體的收入無法支撐成本，還是報紙商業(yè)利潤較高。因此必須采取戰(zhàn)略措施，讓紙媒保持活力。
　　帕克說，多媒體傳播是泰國郵報出版集團著力發(fā)展的方向。他舉例說，該集團擁有《曼谷郵報》等3份報紙，同時開發(fā)了網(wǎng)絡、廣播、電視、手機報等產(chǎn)品，2013年集團對旗下媒體的投入中，報紙占40%、新興媒體占60%，2014年將把絕大部分的資金投入到新媒體發(fā)展上。
　　納隆表示，紙媒可通過開辦網(wǎng)站、電臺，鏈接社交網(wǎng)絡等方式與新媒體進行對接。他說，泰國的《每日新聞報》通過衛(wèi)星頻道播報新聞，受到受眾歡迎。納隆說：“報紙只有尋求更多傳播途徑，才能與新興媒體競爭，同時報紙要在深度報道和評論上繼續(xù)保持優(yōu)勢，而且要針對不同人群提供不同的新聞產(chǎn)品。”
　　品牌可信、內容為王是紙媒最大競爭力
　　與會專家普遍認為，無論傳統(tǒng)紙媒還是新興媒體，以讀者為導向的內容和服務都至關重要。美國最大的報業(yè)集團——甘尼特公司主席羅伯特·迪奇對本報記者表示，媒體應時刻考慮讀者需求，為讀者服務是面對競爭、應對挑戰(zhàn)的關鍵。
　　胡以晨認為，紙媒應該充分運用其最大的資源優(yōu)勢——品牌價值，滿足讀者對可信度的更高要求。帕克表示，讀者對報紙的要求是第一天得到新聞簡訊后，在第二天能夠看到更深入的報道，能更深刻地了解事情的來龍去脈。“內容是紙媒的最大競爭力。”
　　此外，胡以晨表示，紙媒還應滿足不同讀者的需求，“在開拓核心產(chǎn)品潛在市場的同時做一些‘超前部署’，如通過附帶囊括金融、時尚、旅游等更多領域信息的雜志來壯大品牌、擴大讀者群”。