晨鳴紙業(yè)：創(chuàng)造自己的“牛市”

　　近日，全球林產(chǎn)品行業(yè)信息的主要提供機構(gòu)——美國銳思公司(RISI)發(fā)布了2014年度全球制漿造紙百強企業(yè)名單，晨鳴紙業(yè)再次榮登榜單。本次入選也是晨鳴紙業(yè)繼入選中國企業(yè)500強、中國造紙企業(yè)20強榜單后，在造紙行業(yè)綜合評比中斬獲的又一殊榮，再次展現(xiàn)了其雄厚的綜合實力。
　　晨鳴紙業(yè)作為行業(yè)大牛，目前漿紙總產(chǎn)能已超過800萬噸，主要經(jīng)濟指標連續(xù)19年在同行業(yè)保持領先地位。雖然造紙業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，目前面臨產(chǎn)能過剩、環(huán)保政策加強等因素的困擾，甚至有人說造紙業(yè)已經(jīng)半個身子埋在土里，但晨鳴并不打算因此“就犯”。相反，近年來晨鳴通過淘汰落后產(chǎn)能，建設林漿紙一體化項目，發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)等，順利渡過了2012年的行業(yè)最低谷，并在2013年實現(xiàn)凈利同比增長221%，目前公司業(yè)績正處于緩慢上升階段。在造紙行業(yè)的低迷期，晨鳴紙業(yè)敢闖敢創(chuàng)，依舊保持高速發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)造著自己的“牛市”！
　　3年淘汰100多萬噸落后產(chǎn)能
　　中國造紙協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，造紙行業(yè)在2007年當年的生產(chǎn)量開始超過當年的消費量，持續(xù)至今。2013年造紙業(yè)全年的生產(chǎn)量和消費量甚至出現(xiàn)了同比負增長的情況，造紙行業(yè)從整體上都處在產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。
　　為此，國家每年都進行落后產(chǎn)能的優(yōu)化淘汰。2011年和2012年全國實際淘汰造紙產(chǎn)能分別為831萬噸和1057萬噸，2013年淘汰742萬噸。2014年，工業(yè)與信息化部于7月和8月分兩次公布了淘汰落后、過剩產(chǎn)能名單，共涉及265家造紙企業(yè)，淘汰過剩產(chǎn)能463萬噸。面對國家淘汰落后產(chǎn)能力度的逐步加大，晨鳴紙業(yè)這只行業(yè)大牛選擇了主動“斷尾”，對旗下的部分相對落后的產(chǎn)能“痛下殺手”。
　　2011年11月，轉(zhuǎn)讓出赤壁晨鳴20%的股權(quán)和咸寧晨鳴林業(yè)100%的股權(quán)；2011年，與吉林市政府達成了環(huán)保遷建、產(chǎn)業(yè)升級的協(xié)議，對吉林晨鳴實施搬遷；2012年5月，關停海拉爾晨鳴；2012年11月，出售曾經(jīng)作為晨鳴紙業(yè)低成本擴張邁出第一步的齊河板紙有限責任公司；2012年12月，轉(zhuǎn)讓鄄城晨鳴板材有限公司100%的股權(quán)；2013年，又對延邊晨鳴予以出售。短短3年時間，晨鳴紙業(yè)共淘汰落后產(chǎn)能達100多萬噸。
　　“斷尾”對于行業(yè)來說有利于騰出空間給優(yōu)勢企業(yè)，而對于一個企業(yè)來說，“斷尾”的意義并不僅僅在于扔掉了“拖后腿”的包袱，更重要的是可以集中優(yōu)勢資源做精企業(yè)。晨鳴這只大牛在發(fā)展的低谷期也沒有迷失方向，通過淘汰落后產(chǎn)能實現(xiàn)了“以退為進”，這也是公司能一直保持“牛氣沖天”的重要原因。
　　兩大林漿紙一體化項目
　　配套600多萬畝林地
　　近日，公司18萬噸紙杯原紙項目順利竣工投產(chǎn)，該項目是湛江晨鳴林漿紙一體化項目的重要組成部分，建成后不僅可以豐富公司產(chǎn)品種類、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時還可以充分利用湛江木漿項目生產(chǎn)的木漿，平衡湛江晨鳴目前富余的水、電、汽等資源，有利于進一步增強公司的可持續(xù)發(fā)展能力和市場競爭力。
　　“未來誰掌握了原材料，誰就掌握了競爭力。”這是造紙行業(yè)內(nèi)盛傳已久的一句話。工信部消費品工業(yè)司綜合處處長王小青也曾表示，造紙行業(yè)未來要始終堅持林漿紙一體化，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟才有競爭力。為此，晨鳴紙業(yè)早在新世紀之初就啟動了林漿紙一體化發(fā)展戰(zhàn)略，成立林業(yè)公司，實施造林工程。2005年，承接了廣東湛江林漿紙一體化項目，計劃造林300萬畝。湛江晨鳴漿紙項目已于2011年全線投產(chǎn)，并在湖北、江西、廣東等地發(fā)展原料林基地200多萬畝，部分林地已進入輪伐期。而公司的另一大林漿紙一體化項目是黃岡林漿紙一體化項目，規(guī)模更為龐大，初步計劃建設規(guī)模為年產(chǎn)30萬噸漂白硫酸鹽針葉木漿，配套建設324.75萬畝原料林基地。兩大項目建設完成后，公司原料林規(guī)模將達到600多萬畝，逐步形成以林促紙、以紙養(yǎng)林的良性循環(huán)模式。
　　多元化發(fā)展成立行業(yè)內(nèi)首家財
　　務公司和融資租賃公司
　　晨鳴紙業(yè)自1996年以來，主要經(jīng)濟指標已連續(xù)19年在全國同行業(yè)保持領先地位。這與其善于變通、積極進取的企業(yè)精神密不可分。不只如此，晨鳴正用實際行動證明它的“牛”絕不只局限于造紙上。近年來，公司開拓創(chuàng)新，跳出“老本行”，開始跨界涉獵房地產(chǎn)開發(fā)、礦產(chǎn)開采、海岸線治理等多個產(chǎn)業(yè)，并建立起了自己的金融板塊，成為同行業(yè)第一家擁有財務公司和第一家擁有融資租賃公司的企業(yè)。
　　2012年，海城海鳴礦業(yè)有限公司與湛江慧銳投資有限公司成立。海鳴礦業(yè)主要經(jīng)營菱鎂礦的開采、加工、銷售。菱鎂礦附加值高，該項目的上馬有利于豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為公司資產(chǎn)的保值、增值發(fā)揮良好的促進作用，保障公司的可持續(xù)發(fā)展。湛江慧銳主要從事實業(yè)投資、海洋工程項目投資等。2012年底，湛江慧銳中標湛江市海東新區(qū)岸線和灘涂綜合治理工程BT建設項目，項目計劃總投資額達46.07億元。根據(jù)合同的相關條款約定，公司將獲得土地純收益20%的分成，有利于公司的持續(xù)盈利。
　　2013年，公司又依靠武漢老廠區(qū)土地資產(chǎn)優(yōu)勢進軍房地產(chǎn)行業(yè)，并牽手經(jīng)驗豐富的湖北浙商萬興投資有限公司共同開發(fā)。該項目的建設不僅能夠加快武漢晨鳴老工業(yè)廠區(qū)改造，高效率開發(fā)利用土地，同時還可以提升公司的品牌，拓寬公司產(chǎn)業(yè)鏈，增強公司的持續(xù)盈利能力。
　　在做好主營業(yè)務的同時，晨鳴紙業(yè)適度發(fā)展的這些項目都具有投資時間短、回報率高等特點，有利于降低企業(yè)盈利風險，增加新的效益增長點，保障企業(yè)未來持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化。
　　同時，造紙行業(yè)是資金密集型行業(yè)，需要強大的資金做后盾才能實現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展。為解決此問題，公司又“牛氣”了一把。2014年，先后成立了投資公司、融資租賃公司和財務公司，鑄造起了屬于自己的金融板塊。據(jù)了解，融資租賃公司和財務公司均為同行業(yè)首家。（CIS）