晨鳴紙業(yè)以退為進(jìn)

　　晨鳴紙業(yè)相對(duì)于以前的“大跨步”式發(fā)展，這次它選擇了“以退為進(jìn)”的戰(zhàn)略，通過(guò)收縮戰(zhàn)線，集中資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
　　國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部和環(huán)境保護(hù)部日前聯(lián)合發(fā)出通知，要求到2015年6月底前，我國(guó)各?。▍^(qū)、市）污水、廢氣主要污染物排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)將調(diào)整，污水類和廢棄類污染物排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)分別為每污染當(dāng)量不低于1.4元和1.2元，相比調(diào)整前翻了一番。
　　據(jù)了解，此次調(diào)整后，受影響最大的是火電、鋼鐵、水泥、造紙等行業(yè)。這些行業(yè)或產(chǎn)能過(guò)剩，或是污染“大戶”。有分析指出，就造紙行業(yè)而言，此次征收標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，僅污水這一項(xiàng)，企業(yè)所面臨的噸紙支出就由原來(lái)的46元增加至91元。這勢(shì)必讓在低谷期緩慢爬升的造紙行業(yè)雪上加霜。
　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2014年5月，全國(guó)造紙及紙制品行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)6967家，其中虧損企業(yè)1040家，同比增長(zhǎng)5.26%;虧損總額41.37億元，同比增長(zhǎng)12.76。其中，造紙企業(yè)虧損425家，同比減少8.41%;虧損總額24.74億元，同比增長(zhǎng)1.52%。紙漿制造企業(yè)虧損26家，虧損總額7.7億元。
　　“淘汰”、“關(guān)停”、“虧損”已成為行業(yè)“熱詞”，千家紙企虧損，造紙市場(chǎng)進(jìn)退維谷。作為行業(yè)龍頭老大，晨鳴紙業(yè)相對(duì)于以前的“大跨步”式發(fā)展，這次它選擇了“以退為進(jìn)”的戰(zhàn)略，通過(guò)收縮戰(zhàn)線，集中資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
　　發(fā)展黃金期
　　21世紀(jì)伊始，造紙行業(yè)都習(xí)慣說(shuō)：“我們?cè)斓牟皇羌?，而是利?rùn)。”彼時(shí)，紙企紛紛擴(kuò)產(chǎn)，在經(jīng)歷了一輪短暫的大規(guī)模擴(kuò)張之后，我國(guó)的漿紙產(chǎn)能極速膨脹，各家紙企業(yè)績(jī)斐然，造紙業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代。晨鳴紙業(yè)作為老牌強(qiáng)企，在此期間掀起了一股收購(gòu)、兼并的高潮，可以說(shuō)是這個(gè)時(shí)期擴(kuò)張的典型。
　　1997年以來(lái)，晨鳴紙業(yè)通過(guò)新建與購(gòu)并，在短短6年的時(shí)間里，使規(guī)模從十幾萬(wàn)噸迅速超過(guò)百萬(wàn)噸。截至2003年，晨鳴紙業(yè)的紙品產(chǎn)銷量達(dá)到138萬(wàn)噸，成為當(dāng)時(shí)第一個(gè)也是惟一產(chǎn)銷量過(guò)百萬(wàn)噸的國(guó)有紙業(yè)控股公司。但其擴(kuò)張的腳步遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，晨鳴紙業(yè)之后又將江西紙業(yè)和吉林紙業(yè)等一批紙企納入麾下。
　　晨鳴擴(kuò)張的鼎盛時(shí)期，觸角伸及全國(guó)7個(gè)省份的10個(gè)縣市，擁有壽光本埠，以及武漢晨鳴、赤壁晨鳴、江西晨鳴、吉林晨鳴、延邊晨鳴、富裕晨鳴、齊河晨鳴、湛江晨鳴和海拉爾晨鳴9家造紙子公司，形成了跨越南北的生產(chǎn)格局。截至目前，晨鳴紙業(yè)機(jī)制紙產(chǎn)能已超過(guò)500萬(wàn)噸，產(chǎn)銷量超過(guò)400萬(wàn)噸，曾經(jīng)的縣辦小廠一躍成為行業(yè)的領(lǐng)軍人。
　　“我們只是把握了時(shí)代方向，是時(shí)代成就了我們！”作為行業(yè)領(lǐng)軍人物，同時(shí)也是經(jīng)歷過(guò)紙業(yè)大擴(kuò)張時(shí)代的晨鳴紙業(yè)董事長(zhǎng)陳洪國(guó)說(shuō)道。
　　不容否認(rèn)的是，由于吸納的老廠都是舊設(shè)備，生產(chǎn)能力和質(zhì)量上已逐漸落伍，于是不得不花巨資從世界著名紙機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)口大型紙機(jī)。據(jù)晨鳴紙業(yè)分管生產(chǎn)的副總經(jīng)理譚道誠(chéng)介紹，為了大幅提升產(chǎn)能，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，晨鳴進(jìn)口的設(shè)備均是當(dāng)時(shí)紙幅最寬、車速最快、單機(jī)產(chǎn)能最大、技術(shù)最先進(jìn)的，這些紙機(jī)的產(chǎn)能是原先小機(jī)臺(tái)的幾倍、十幾倍，甚至幾十倍。
　　據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)調(diào)查資料，2013年全國(guó)紙及紙板生產(chǎn)企業(yè)約3400家，全國(guó)紙及紙板生產(chǎn)量10110 萬(wàn)噸。2004～2013年，紙及紙板生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)8.26%，消費(fèi)量年均增長(zhǎng)6.74%。
　　斷尾變革
　　但好景不長(zhǎng)，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)疲弱、資源環(huán)境問(wèn)題凸顯、國(guó)家淘汰落后產(chǎn)能力度逐步加碼時(shí)，行業(yè)下行壓力逐步增加，一些紙企在這次浪潮中慘遭淘汰。
　　最近，工業(yè)和信息化部于七月和八月分兩次公布了今年淘汰落后、過(guò)剩產(chǎn)能名單，造紙行業(yè)都名列其中，首批涉及221家造紙企業(yè)，第二批涉及44家造紙企業(yè)，兩次淘汰過(guò)剩產(chǎn)能數(shù)量為463萬(wàn)噸。
　　賽迪研究所所長(zhǎng)閆逢柱博士認(rèn)為，“說(shuō)起污染大家都會(huì)想到造紙，國(guó)家政策對(duì)造紙行業(yè)的沖擊是比較明顯的。當(dāng)前化解產(chǎn)能過(guò)剩的方法有兩個(gè)，一是靠行業(yè)自律，二是靠國(guó)家政策調(diào)控。國(guó)家從2010年開(kāi)始搞兼并重組，今年又發(fā)文強(qiáng)調(diào)，態(tài)度明確，只有通過(guò)提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才能做到這件事。”
　　以晨鳴紙業(yè)為代表的紙界大亨也紛紛積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，實(shí)施“斷尾變革”，對(duì)旗下的部分相對(duì)落后的產(chǎn)能進(jìn)行關(guān)?；虺鍪?。
　　據(jù)了解，2011年11月晨鳴轉(zhuǎn)讓出赤壁晨鳴20%的股權(quán)和咸寧晨鳴林業(yè)100%的股權(quán)；2011年，晨鳴集團(tuán)與吉林市政府達(dá)成了環(huán)保遷建、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的協(xié)議，吉林晨鳴實(shí)施搬遷。同時(shí)，在武漢上馬高檔生活用紙項(xiàng)目，關(guān)停武漢晨鳴一廠—3年時(shí)間，晨鳴紙業(yè)共淘汰落后產(chǎn)能100多萬(wàn)噸。
　　中國(guó)制漿造紙研究院院長(zhǎng)曹春昱認(rèn)為：“國(guó)家從環(huán)境保護(hù)、節(jié)能減排的方向和出發(fā)，加強(qiáng)調(diào)控，從現(xiàn)實(shí)發(fā)展看，實(shí)際效果是淘汰了落后的，不具有諸多優(yōu)勢(shì)的企業(yè)的產(chǎn)能被削弱了，產(chǎn)業(yè)的集中度提高了，出現(xiàn)的一些市場(chǎng)空間讓位給行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，這有利于行業(yè)的健康發(fā)展。”
　　正如其所說(shuō)，“斷尾”對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)有利于騰出空間給優(yōu)勢(shì)企業(yè)，而對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“斷尾”的意義并不僅僅在于扔掉了“拖后腿”的包袱，更不是因?yàn)楫a(chǎn)能的暫時(shí)減少而被認(rèn)為是退步，重要的是可以集中優(yōu)勢(shì)資源做精企業(yè)。
　　“以前訂單等我們，現(xiàn)在是我們找訂單，紙企現(xiàn)在處于薄利期，競(jìng)爭(zhēng)激烈，紙企必須把企業(yè)做精才能有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，”晨鳴紙業(yè)銷售總監(jiān)李振中說(shuō)道。
　　“公司推崇嚴(yán)細(xì)管理的理念，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工序、每項(xiàng)工作都具體量化，形成了‘橫到邊、縱到底’的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，這也使得其在控制成本方面做到了極致，”晨鳴紙業(yè)分管生產(chǎn)的副總經(jīng)理譚道誠(chéng)對(duì)記者說(shuō)。
　　曹春昱也認(rèn)為，好的產(chǎn)品需要高精尖的技術(shù)做支撐，目前已成為行業(yè)共識(shí)。“采用先進(jìn)適用技術(shù)的目的是降低消耗成本，改善產(chǎn)品品質(zhì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果其他企業(yè)有了一項(xiàng)新技術(shù)而你沒(méi)有，那么你就落后了。所以要不斷地跟蹤緊盯新技術(shù)，這個(gè)新技術(shù)是設(shè)備供應(yīng)商積極主動(dòng)推薦的，企業(yè)只要去考慮在什么階段區(qū)采用它。”
　　發(fā)展上游謀長(zhǎng)遠(yuǎn)
　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)的特點(diǎn)是對(duì)原料的依賴性強(qiáng)、投資大、回收期限長(zhǎng)、資產(chǎn)重、人員素質(zhì)要求高。當(dāng)前，各個(gè)行業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題。從理論上來(lái)講，轉(zhuǎn)型就是通過(guò)轉(zhuǎn)變工業(yè)發(fā)展的方式，加快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)代的新型化工業(yè)道路的一個(gè)轉(zhuǎn)變，” 工信部消費(fèi)品工業(yè)司綜合處處長(zhǎng)王小青說(shuō)。同時(shí)，他認(rèn)為造紙行業(yè)未來(lái)要始終堅(jiān)持林紙一體化，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，只有這樣才有競(jìng)爭(zhēng)力。
　　“林漿紙一體化是造紙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)誰(shuí)掌握了原材料，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)力，”陳洪國(guó)在新世紀(jì)之初就這樣說(shuō)過(guò)。
　　事實(shí)上，各大紙企已或早或晚地開(kāi)始了林漿紙一體化項(xiàng)目的建設(shè)，太陽(yáng)紙業(yè)甚至到老撾發(fā)展原料林，而晨鳴更是計(jì)劃建設(shè)兩大林漿紙一體化項(xiàng)目，其中湛江林漿紙一體化項(xiàng)目是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的大型林漿紙一體化項(xiàng)目，計(jì)劃配套300萬(wàn)畝原料林，所擁有的林地資產(chǎn)為全國(guó)最大的林紙一體化項(xiàng)目之一。
　　“造紙行業(yè)是資金密集型行業(yè)，因此，資金是造紙行業(yè)的生命線，造紙業(yè)要發(fā)展必須要解決好資金問(wèn)題。這一方面，晨鳴做得比較好，”中國(guó)中輕國(guó)際工程咨詢有限公司總工程師李耀說(shuō)。
　　正如其所說(shuō)，今年上半年，晨鳴紙業(yè)投資公司、融資租賃公司和財(cái)務(wù)公司相繼成立，鑄造起了晨鳴獨(dú)有的金融帝國(guó)。其中，財(cái)務(wù)公司和融資租賃公司均屬國(guó)內(nèi)同行首家，將為晨鳴紙業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁的財(cái)力支持。
　　縱觀晨鳴紙業(yè)從低成本擴(kuò)張到以退為進(jìn)，實(shí)際上反映了造紙行業(yè)從追求規(guī)模到注重質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。